• 欧美成人网站:鲨鱼”蚕食分众,分众的挑战远未结束
  • 发布时间:2019-12-05 15:05| 来源: | 浏览:1200 次
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    当前网上焦点的真实影响 随着在线数据、准确营销和在线流量的进一步开发,即使在一般环境下,在线流量也保持了一定的增长。

    曾经,通过让“用户别无选择”进入电梯,福克斯成为了“广告商的最佳选择” 如今,当网络广告无处不在时,它的优势不再突出。

    作者/裘芸

    编辑/刘玉

    “鲨鱼闻起来有血,不会让你走的。只要你在市场上创造出一个成功的模式,就会有很多人涌入。”蒋南春曾经讲述过创新和市场,但现在他的聚焦媒体已经吸引了这些鲨鱼。

    自去年以来,电梯广告这个由分众传媒拓展的市场变得炙手可热。 京东钼媒体、新潮媒体、后来者都虎视眈眈 10月29日,尹霆媒体宣布完成第二轮融资,腾讯是此次融资的主要投资者。 阿里和分众、腾讯、京东和铁英新朝,这些巨人又在这个领域联手了。

    如果你往远处看,今天的头条新闻和两大在线广告巨头腾讯也在威胁它。 在宏观经济下行周期下,竞争变得更加激烈。

    福克斯当然也在努力提高其竞争优势,扩大线下位置,并与阿里对接 至于效果,目前还不清楚。

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    谷底过去了?

    “底部”、“底部”、“反弹”、“热身”.10月30日晚,分众传媒发布第三季度报告后,外部评估中充满了这些关键词

    财务报告显示,分众传媒前三季度实现母公司收入89.05亿元,净利润13.60亿元,同比分别下降18.12%和71.72%。

    至于收入大幅下降的原因,分众传媒在其财务报告中表示,主要受宏观经济、中国广告市场需求疲软以及自身客户结构调整的影响。

    蒋南春在回顾分众传媒过去几年的发展时表示,分众传媒从2013年到2018年的增长得益于商业模式,这实际上是一种被动的增长。它的增长来自互联网行业广告需求的增长。 曾几何时,瓜子、神舟专车、瑞星咖啡等都用分割的电梯屏幕发动营销大战。

    分众传媒过去五年三份季度报告的盘点显示,可以分为三个阶段,2014年和2015年收入3亿元,2016年和2017年约80亿元,2018年收入增长108.77亿元

    从2018年开始,由于宏观经济和风险资本基金的收紧,尤其是互联网行业广告意愿的下降,广告市场的增长速度放缓。 这一趋势今年仍在继续。根据携程今年8月发布的《2019上半年中国广告市场回顾》,由于宏观经济下滑的影响,中国广告市场已经重新进入调整期。

    数据显示,今年上半年,中国广告市场整体下滑8.8%,传统媒体遭遇严重下滑,同比下滑12.8% 其中,电梯视频、电梯海报和电影视频媒体的广告费用同比下降至5%左右。

    上游行业的衰退不仅导致收入下降,还带来了金融和信贷影响 分众集团(Focus Group)在第三季度报告中披露的数据显示,今年前三季度,其信用减值损失为5.51亿元,同比增长357.51%。

    但是,与此同时,财务报告的重点也强调“公司将加强对收款进度的跟踪和实施.从源头上控制和防止新坏账的产生” 这种影响在第三季度似乎很明显。数据显示,本季度多元化经营活动现金流量10.06亿元,同比增长220.72%。

    随着在互联网和新经济中做广告的意愿下降,焦点集团今年增加了与传统品牌的合作,尤其是与缪克兰托、恰卡食品和西贝中村等餐饮客户的合作。

    尤其是在第三季度,整体广告有所改善。 广发证券在研究报告中指出,2019年第三季度,受日常消费品广告的驱动,焦点集团整体毛利率为47.7%,较上季度有所上升,仅第三季度的净利率就为18.3%,较Q2上升了4.2个百分点

    从第一、第二和第三季度净利润的下降以及2019年的预测数据来看,福克斯业绩的下降正在缩小

    自今年年初以来,分众传媒的业绩一直保持着收入和净利润的双重下滑。第一季度,归属于母公司的收入和净利润分别下降11.78%和71.81%,而半年度报告分别下降19.60%和76.76%。第三季度下降幅度分别为18.12%和71.72%。同时,根据第三季度的预测,2019年归属于母公司的净利润为69.94%-64.79% “02”挑战远未结束,“最糟糕的时刻已经过去了 “一些研究机构在研究论文中指出 但是在某种程度上,分裂群众的挑战还远没有结束。

    根据第三季度的数据,分众集团净利润的下降明显高于收入的下降,这主要与分众集团去年第二季度的扩张战略和成本激增有关。

    去年2月,江南春为分众传媒设定了新的目标,即“未来覆盖5个城市的500万终端和5亿新中产阶级” 从第二季度开始,分众传媒开始大规模扩大线下网点。尽管该公司今年停止扩张,但不可避免地经历了高昂的媒体租赁成本和设备折旧导致的成本急剧上升。

    数据显示,前三季度福克斯运营成本为49.83亿元,同比增长48.93%。 其中,2018年同期建筑媒体资源租金、设备折旧、劳动力成本、运营维护成本分别增长68.22%、204.76%、66.41%和13.63%

    关注大众并以高昂的成本获取是其离线网络资源优势 根据数据,截至2019年7月底,电梯类别中有273万媒体资源。

    在仍然以规模为主导的电梯广告业,这意味着其竞争地位可以进一步稳定。 尽管时尚和阶梯阴影在资本的祝福下迅速发展,但福克斯似乎仍能凭借其规模优势在短时间内保持行业领先地位。

    现在真正可能影响焦点的是在线 虽然线下流量近年来成为争论的焦点,但在广告业,随着在线数据、准确营销和在线流量的进一步开发,在线流量甚至在一般环境下也保持了一定的增长。 中信投资9月份发布的报告显示,今年上半年,16家领先互联网广告公司的收入均保持同比增长,Q1增长22%,Q2增长9% 就广告份额而言,阿里巴巴、百度、腾讯和今天的头条新闻占了总数的85%。

    据数据显示,腾讯第一季度的社会广告收入为98.8亿元,同比增长33.7%,增速略有下降,但仍保持较高增速。 此外,热门话题是阿里170%的收入增长和31%的收入增长。

    随着中国整体广告市场保持一位数的增长,甚至下降8.8%,网上广告市场的增长无疑会对线下广告产生影响 中信投资分析称,与线下相比,移动互联网的普及、科技算法带来的线下网站广告点击率的提高以及大数据下的精确营销都让在线广告巨头保持了快速增长。

    曾经,通过让“用户别无选择”进入电梯,福克斯成为了“广告商的最佳选择” 如今,当网络广告无处不在时,它的优势不再突出。

    03

    结论

    细分曾经是分众传媒最大的优势之一 在大规模营销的时代,它已经找到了拥有商用建筑电梯的白领阶层。

    在数字时代,它的细分远不及拥有各种数据和用户肖像的互联网广告巨头。 目前,它正与阿里合作进行数字化改造,这是它的必然选择和唯一选择。

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    目前可能真正影响焦点的在线来源 随着在线数据、准确营销和在线流量的进一步开发,即使在大环境下,在线流量也保持了一定的增长。

    曾经,通过让“用户别无选择”进入电梯,福克斯成为了“广告商的最佳选择” 如今,当网络广告无处不在时,它的优势不再突出。

    作者/裘芸

    编辑/刘玉

    “鲨鱼闻起来有血,不会让你走的。只要你在市场上创造出一个成功的模式,就会有很多人涌入。”蒋南春曾经讲述过创新和市场,但现在他的聚焦媒体已经吸引了这些鲨鱼。

    自去年开始,电梯广告这个由分众传媒一手做大的市场,变得火热起来。京东钼媒、新潮传媒,后来者们虎视眈眈。就在10月29日,梯影传媒对外公布已完成B轮融资,而此次融资的领投方是腾讯。阿里与分众,腾讯、京东与新潮、梯影,巨头再次在这个领域里会师。

    假如将目光放远,今日头条、腾讯这两大线上广告巨头,同样在对它产生着威胁。在宏观经济下行周期下,竞争正变得更为激烈。

    分众当然也在试图提升自己的竞争优势,线下点位的扩张,与阿里进行对接。至于效果如何,当前还是未知。

    01

    免费观看

    谷底已经过去?

    “底部”,“见底”,“反弹”,“回暖”……10月30日晚,分众传媒三季报发布后,外界的评价中充斥着这些关键词。

    财报显示,前三季度分众传媒实现营收89.05 亿元,归母净利润 13.60 亿元,同比分别下降18.12%、71.72%。

    对于营收大幅下滑的原因,分众传媒在财报中分析称,主要是受宏观经济影响,中国广告市场需求疲软,叠加自身客户结构调整的影响。

    江南春在回顾分众传媒过去几年发展时曾表示,2013年到2018年,分众的增长是因为商业模式,实际上是一种被动化的增长,它的成长来源于互联网产业广告需求的增长。曾几何时,瓜子、神州专车、瑞幸咖啡等,都曾借助分众的电梯屏幕,展开营销战。

    盘点分众传媒近五年三季报发现,可以将其分为三个阶段,2014、2015年营收在3亿元所有,2016年、2017年营收在80亿元左右,2018年营收增长为108.77亿元。

    而2018年开始,受宏观经济以及创投资金收紧影响,广告市场增速放缓,尤其是互联网行业的广告意愿出现下跌。今年这一趋势仍在延续,根据今年8月份CTR发布 《2019上半年中国广告市场回顾》 ,受宏观经济下行的影响,中国广告市场重新进入调整期。

    数据显示,上半年中国广告市场整体下滑8.8%,传统媒体下滑严重,同比降幅达12.8%。其中,电梯视频、电梯海报和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。

    上游行业不景气,为分众带来的不只有营收上的下滑,还有资金与信用上的影响。分众在三季报中披露的数据显示,今年前三季度,其信用减值损失 5.51亿元,较2018年同期大幅增长357.51%。

    不过同时,分众也在财报中强调,“公司加免费观看强加强回款进度的跟踪和落实……从源头控制和防范新坏账的产生”。效果似乎在第三季度有所显现,数据显示,该季度分众经营活动产生的现金流量金额为10.06亿元,同比增长220.72%。

    在互联网及新经济广告投放意愿下降的情况下,分众今年加大了与传统品牌的广告投放合作,尤其是妙可蓝多、洽洽食品、西贝莜面村等食品饮料类客户。

    尤其是在三季度,整体广告投放有一定好转。广发证券在研报中指出,受日用消费品类广告推动,2019年第三季度,分众整体毛利率为47.7%,环比有所提升,单Q3净利率为18.3%,相比Q2提升4.2个百分点。

    从一二三季度的净利下滑幅度,以及2019年的预测数据来看,分众的业绩下滑幅度在收窄。

    今年以来,分众传媒业绩一直保持着营收、净利的双下降,其中一季度营收、归母净利润分别下降11.78%、71.81%,半年报分别下滑19.60%、76.76%,三季报下滑幅度分别为18.12%、71.72%,同时,据三季报预测,2019年归母净利润变动幅度在69.94%-64.79%。

    02

    挑战远未结束

    “最差的时间点已经过去。”有研究机构在研报中指出。但某种程度上,分众的挑战还远未结束。

    从三季报数据来看,分众的净利润降幅明显高于营收,这主要与分众去年二季度的扩张策略以及成本激增有关。

    去年2月份,江南春曾为分众传媒定下了新目标,即“未来要覆盖500城500万终端5亿新中产”。从第二季度起,分众传媒开始大举扩充线下网点,虽然今年起停止扩张,但其不可避免地出现媒体租赁费用高涨,以及设备折旧所带来的成本激增。

    数据显示,前三季度,分众的营业成本为49.83亿元,同比增加48.93%。其中,欧美成人网站楼宇媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等分别较2018年同期增长68.22%、 204.76%、66.41%及13.63%。

    分众以极大的成本换来的,是它的线下网点资源优势。数据显示,截止2019年7月末,分众电梯类媒体资源点位273万个。

    在当前仍主要以规模取胜的电梯广告行业,这意味着它的竞争地位得以进一步稳固。虽然新潮、梯影等在资本加持下快速发展,但短时间内,分众似乎仍然可以凭借自己的规模优势在行业内保持领先地位。

    当前真正可能对分众产生冲击的来自线上。虽然近年来,线下流量成为各家争夺的焦点,但在广告行业,凭借着线上数据、精准营销,以及线上流量的进一步挖掘,哪怕在大环境下,线上仍然保持着一定增长。

    中信建投9月份发布的报告显示,今年上半年,16家头部互联网广告公司的营收均保持了同比增长,其中Q1增长22%,Q2增长9%。其中,从广告份额来看,阿里巴巴、百度、腾讯和今日头条四家占据了整体的 85%。

    有数据显示,腾讯社交广告 19Q1 收入 98.8 亿元,同比增长 33.7%,增速略有下滑但仍保持高增速。此外,抖音的头条系增收增速为170%,阿里营收增速为31%。

    在中国整体广告市场保持个位数增速,甚至下滑8.8%的情况下,线上广告市场的增长,无疑将对线下广告带来冲击。据中信建投分析,与线下广告相比,移动互联网的普及,以及技术算法等加持下线上广告点击率的提升,以及大数据下的精准营销,都使得线上广告巨头保持快速增长。

    曾经,凭借着在电梯中让“用户没有选择”,分众成为了“广告主最好的选择”。而在线上广告无孔不入的今天,它的这一优势已不再突出。

    03

    结语

    细分,曾经是分众传媒的最大优势之一。在讲求大众化营销的时代,它以商业楼宇电梯找到了白领这一细分人群。

    而在数字化时代,它的细分已远远比不上有着各种数据与用户画像的互联网广告巨头们。当前,它正在跟阿里合作进行数字化转型,这是它的必然选择,也是唯一选择。

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